! Atouts :

Nos offres de référencement peuvent être des solutions utilisées indépendamment dans le cadre d’une stratégie de marketing internet. Ces solutions présentent également l’avantage d’êtres complémentaires pour un site internet. En effet,  bien que l’objectif commun du référencement naturel et des liens sponsorisés soit de générer un trafic qualifié, le champ d’action de ces deux solutions est différent. Il est à noter que en moyenne 34 % du trafic d’un site internet provient des liens naturels et 12 % des liens sponsorisés.

! L’importance des objectifs :

Le référencement naturel s’inscrit plutôt dans une démarche long terme puisqu’il constitue un investissement dans le site internet et implique une amélioration du codage du site, du titre des pages etc… ses premiers bénéfices sont visibles à un horizon de minimum 2 mois mais seront encore présents tout au long de l’existence du site.

Les liens sponsorisés possèdent l’avantage de générer des résultats immédiatement après la libération du budget accordé. En revanche, le site n’apparaît plus dans les espaces publicitaires des moteurs de recherches sélectionnés pour la campagne de liens sponsorisés lorsque le budget est épuisé.

Il est à noter que près de 3% des visites des liens naturels sont suivis de commandes contre près de 2% pour les liens sponsorisés.

! La complémentarité du référencement naturel et des liens sponsorisés

Le recours à un service s’apprécie en fonction de plusieurs critères comme les délais, le budget à allouer,  la concurrence sur les mots clés ou encore la structure du site.

La meilleure stratégie pour un site internet consiste donc tout d’abord à mettre en place le  référencement naturel de son site pour que celui-ci soit très bien positionné sur des requêtes phares. Nous recommandons à nos clients les liens sponsorisés dans le cadre de campagnes promotionnelles, d’événements ponctuels, de phase de lancement de produit ou dans le cas de requêtes très concurrentielles.  En effet, si il est possible de positionner un site internet sur plusieurs mots clés,  il est en revanche impossible d’être situé dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur une centaine de mots clés.

Par exemple pour une agence de voyage nous travaillons sur le référencement naturel sur des requêtes phares génératrices de prospects : « vente de voyages » ; « agence de voyages » ; « voyages soleil » ;  « billet d’avion » ; « séjour ». Ces requêtes permettent au site d’avoir un trafic récurrent lui générant des ventes et de la notoriété. En parallèle, l’agence peut être amenée à promouvoir un séjour aux Etats-Unis, nous recommandons alors le recours aux liens sponsorisés en achetant les mots clés « séjour aux Etats-Unis », « voyage aux Etats-Unis » pour permettre au site d’avoir rapidement un internaute intéressé par le produit.

Il est également possible de lancer une campagne de liens sponsorisés en attendant les bénéfices du référencement naturel.

Pour optimiser la visibilité de nos clients nous conseillons les liens sponsorisés en soutien ponctuel du référéncement naturel

! La mesure de votre retour sur investissement :

Enfin, il est primordial de connaître le retour sur investissement des campagnes marketing engagées sur internet. Notre prestation de mesure d’audience permet de répondre à ce besoin de connaître l’évolution de vos visites et de savoir précisant à quoi réagissent vos clients.

! Conclusion:

Pour une efficacité optimale de vos campagnes, nous vous recommandons les trois prestations proposées par Powertrafic. Chaque prestation est indépendante mais les synergies qui existent entre nos services de référencement naturel, de liens sponsorisés et de mesure d’audience vous permettrons d’acquérir de la notoriété, de répondre à la demande ponctuelle et de comprendre vos clients dans une démarche long terme.